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宝宝树IPO在即 “社区+电商”模式前景向好

时间:2018-10-25 12:59:50  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要: 中国母婴社区平台宝宝树将于本周四通过港交所聆讯,成功上市后将成为内地首家赴港上市的母婴类企业。6月28日,宝宝树正式向港交所递交招股说明书,招商证券、海通国际和摩根士丹利为此次IPO的联合保荐人。  公开资料显示,宝宝树针对年轻家庭市场建立了一个具备社交功能和优质内容社区平台,...
    中国母婴社区平台宝宝树将于本周四通过港交所聆讯,成功上市后将成为内地首家赴港上市的母婴类企业。6月28日,宝宝树正式向港交所递交招股说明书,招商证券、海通国际和摩根士丹利为此次IPO的联合保荐人。
  公开资料显示,宝宝树针对年轻家庭市场建立了一个具备社交功能和优质内容社区平台,2014年宣布进入母婴电商市场后,该公司双管齐下的“社区+电商”经营模式获市场认可。咨询公司弗若斯特沙利文发布的数据显示,宝宝树2017年用户活跃量达1.39亿,位列行业榜首。
  “社区+电商”模式获市场认可
  宝宝树自2007年3月8日正式上线公测后成长迅速,其发展得益于公司对“社区+电商”经营模式的布局。公开资料显示,公司主要平台为“宝宝树孕育”、“宝宝树小时光”、“美囤妈妈”。其中,“宝宝树孕育”是公司旗舰平台与主要用户流量入口;“宝宝树小时光”定位为“家庭记录式”社交记录媒介及早教内容与工具在线平台,助力延长用户生命周期,扩大用户群;“美囤妈妈”则致力打造垂直母婴电商平台,并作为电商板块嵌入“宝宝树孕育”,构建“社区+电商”闭环。
  该“社区+电商”闭环涵盖孕前、孕中、分娩和早期育儿周期各个阶段。用户在社区中的互动反馈可作为公司调整生产内容的依据,电商板块“美囤妈妈”可依据用户大数据反向改造母婴供应链体系,以此打通内容与消费,深度挖掘用户价值。

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